Il Black Friday, di anno in anno, si conferma un evento di grande richiamo per i consumatori italiani. Secondo un’indagine condotta da Ipsos per Confesercenti, l’86% degli italiani non perde l’occasione di valutare le offerte, e il 44% ha già deciso cosa acquistare, con una spesa media prevista di circa 235 euro a persona.
Complessivamente, il giro d’affari stimato è di almeno 3,8 miliardi di euro, in crescita dell’8,6% rispetto al 2023.
Le date dello shopping
Tradizionalmente nato negli Stati Uniti come il giorno successivo al Thanksgiving Day (l’ultimo fine settimana di novembre), il Black Friday segna l’inizio della stagione degli acquisti natalizi, con sconti eccezionali che duravano originariamente una sola giornata. Oggi invece le offerte sono spesso anticipate e prolungate
Negli ultimi anni, però, l’evento si è evoluto: il Black Friday non si limita più a un solo giorno, ma si estende su un’intera settimana, iniziata quest’anno il 21 novembre e destinata a concludersi il 2 dicembre con il Cyber Monday. Anche in Italia, questa iniziativa ha riscosso enorme successo, diventando un momento irrinunciabile per lo shopping.
Chi compra e quanto spende?
L’indagine evidenzia una partecipazione trasversale degli italiani al Black Friday. Gli uomini si mostrano leggermente più decisi delle donne (45% contro 43%) nell’acquistare, mentre le regioni del Sud spiccano per entusiasmo: il 50% degli abitanti del Mezzogiorno ha già pianificato di approfittare delle offerte.
Il budget di spesa varia significativamente: le persone sopra i 34 anni prevedono di spendere circa 246 euro, seguite dagli uomini con una media di 247 euro, mentre le donne si fermano a 224 euro. Dal punto di vista geografico, il Nord Italia registra la spesa più alta, con una media di 252 euro, mentre al Sud e nelle Isole il budget si attesta sui 229 euro. Al Centro Italia, invece, la previsione è di circa 210 euro per persona.
Cosa si acquista e dove?
Nonostante il Black Friday sia nato come un evento legato principalmente alla tecnologia, in Italia il settore moda domina le preferenze: il 51% degli acquirenti si orienta su abbigliamento e accessori. Seguono i prodotti elettronici (47%), bellezza (31%), elettrodomestici (29%) e libri (22%). Anche i giocattoli e l’arredamento trovano spazio, interessando il 15% degli intervistati.
Il web è il canale preferito per il 70% dei partecipanti, con Amazon e altre piattaforme online in testa. Tuttavia, il 21% degli acquirenti sceglierà i negozi fisici, coinvolgendo oltre 200mila piccole e medie imprese, alcune delle quali offriranno promozioni solo il venerdì, altre per l’intera settimana.
Natale e Black Friday: un binomio vincente
Per molti italiani, il Black Friday rappresenta un’occasione per anticipare gli acquisti natalizi: oltre il 70% degli acquirenti ne approfitterà per i regali, e un italiano su quattro intende acquistare più della metà dei doni previsti durante questo periodo. Complessivamente, oltre un terzo dei regali di Natale sarà comprato in occasione del Black Friday.