Il Retail Media sta diventando uno dei fenomeni pi\u00f9 rilevanti nel panorama della comunicazione digitale, trasformando il rapporto tra brand e consumatori. In Italia, secondo i dati del Tavolo di Lavoro Retail Media del Politecnico di Milano, nel 2024 la raccolta pubblicitaria ha raggiunto i 510 milioni di euro. Nel 2025 la cifra potrebbe sfiorare i 640 milioni, con una crescita prevista del 27%. <\/p>\n\n\n\n
A trainare il settore sono i grandi operatori eCommerce e le nuove iniziative dei retailer nei comparti Food&Grocery, elettronica e cosmetica-farmaceutica, che puntano su piattaforme proprietarie, spazi digitali nei punti vendita e strategie basate sui dati.<\/p>\n\n\n\n
Che cosa si intende per Retail Media<\/strong><\/p>\n\n\n\n Quando si parla di Retail Media ci si riferisce a un ecosistema che comprende spazi e dati messi a disposizione dai retailer. Gli spazi si dividono in tre categorie: in-store (schermi digitali, cartellonistica, radio di negozio), on-site (siti, app, canali social dei retailer con banner, video e annunci sponsorizzati) e off-site (campagne su canali terzi, come editori online, social e digital out-of-home, basate su dati proprietari). Gli ostacoli da superare<\/strong><\/p>\n\n\n\n Nonostante la crescita, il settore deve ancora superare ostacoli importanti. La frammentazione dell\u2019offerta rende difficile pianificare campagne su larga scala e limita l\u2019efficacia degli investimenti. A questo si aggiunge la carenza di competenze specifiche: i retailer devono evolvere verso un ruolo simile a quello degli editori, imparando a gestire inventory, dati e partnership. <\/p>\n\n\n\n Un ulteriore nodo critico \u00e8 l\u2019assenza di metriche comuni, che riduce la fiducia degli inserzionisti. \u201cSenza standard condivisi, il mercato rischia di frenare la sua corsa\u201d, avverte Giuliano Noci, responsabile scientifico del Tavolo di Lavoro.<\/p>\n\n\n\n Occorre un<\/strong> sistema di misurazione solido e condiviso<\/strong><\/p>\n\n\n\n Per consolidare il Retail Media, sar\u00e0 decisivo costruire un sistema di misurazione solido e condiviso, capace di integrare indicatori di qualit\u00e0, modelli di attribuzione e analisi avanzate come i lift test o il marketing mix modeling. \u201cLa misurazione \u2013 ricorda Nicola Spiller, direttore del Tavolo di Lavoro \u2013 non \u00e8 un dettaglio tecnico, ma il presupposto per rendere questo canale credibile e scalabile\u201d.<\/p>\n\n\n\n Oggi l\u2019on-site \u00e8 l’ambito pi\u00f9 efficace<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tra i tre ambiti del Retail Media, oggi l\u2019on-site si conferma il pi\u00f9 efficace per conversione e tracciamento, mentre l\u2019off-site si rivela utile per rafforzare il brand, pur richiedendo maggiore standardizzazione. L\u2019in-store, infine, vive una fase di trasformazione digitale e punta sulla misurabilit\u00e0 per crescere. Il Retail Media sta diventando uno dei fenomeni pi\u00f9 rilevanti nel panorama della comunicazione digitale, trasformando il rapporto tra brand e consumatori. In Italia, secondo i dati del Tavolo di Lavoro Retail Media del Politecnico di Milano, nel 2024 la raccolta pubblicitaria ha raggiunto i 510 milioni di euro. Nel 2025 la cifra potrebbe sfiorare…<\/p>\n
Il modello pi\u00f9 avanzato \u00e8 quello che mette il cliente al centro, usando dati di prima parte per personalizzare i messaggi e misurare le performance lungo tutto il percorso d\u2019acquisto. Come sottolinea Denise Ronconi, direttrice del Tavolo di Lavoro Retail Media del Politecnico di Milano, \u201cnon \u00e8 pi\u00f9 solo un canale pubblicitario, ma un asset strategico che porta i dati al centro delle decisioni di marketing\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Come conclude Riccardo Mangiaracina, responsabile scientifico del Tavolo di Lavoro, \u201cil futuro del Retail Media passa dall\u2019integrazione: solo una visione full-funnel, capace di unire on-site, off-site e in-store, potr\u00e0 trasformarlo in un pilastro della strategia retail del domani\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"