Una ricerca focalizzata sui contenuti video e di pubblicit\u00e0 e sull’evoluzione delle esperienze e dei comportamenti dell\u2019audience: The Future Viewing Experience di Kantar evidenzia infatti opportunit\u00e0 e challenge dei media owner, inserzionisti e agenzie oltre alle implicazioni in termini di audience measurement. Secondo la ricerca la smart TV ora \u00e8 il principale canale di fruizione dei servizi streaming, e se il mobile \u00e8 un mezzo consolidato e dominante per molte attivit\u00e0, quando si tratta di far uso di contenuti di lunga durata vengono prediletti device con uno schermo migliore. Inoltre, l\u2019era degli apparecchi STB (set-top box) sta volgendo al termine, mentre si \u00e8 ufficialmente aperta la battaglia tra le differenti connected TV (CTV), dispositivi che consentono alla tv di connettersi a Internet per visualizzare contenuti video in streaming. <\/p>\n\n\n\n
Si accende lo scontro tra i franchisee<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sempre secondo lo studio, il prossimo futuro verr\u00e0 determinato da un\u2019integrazione verticale significativa, considerando la ricerca dei media owner di controllare l\u2019intera supply chain, dalla produzione di contenuti alla loro diffusione in casa. Questa tendenza potrebbe per\u00f2 portare a limitare i contenuti disponibili. Le aziende del settore media stanno cercando di ottenere un ritorno dai loro importanti investimenti promuovendo il franchising e capitalizzando fan base globali e locali. La globalizzazione, il desiderio da parte dell\u2019audience, soprattutto i pi\u00f9 giovani, di conoscere nuove culture e fruire di contenuti multimediali con sottotitoli inaugurano una nuova era in cui i contenuti locali possono diventare globali.<\/p>\n\n\n\n Gli apparecchi STB sono ormai caduti in disuso?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dal momento che la \u2018massa critica\u2019 per un servizio globale non potr\u00e0 essere raggiunta se non da alcuni selezionati operatori big, la produzione indipendente rimarr\u00e0 fondamentale. Gli attori pi\u00f9 piccoli del mercato troveranno utile collaborare con altri per competere efficacemente. Quanto agli apparecchi STB stanno cadendo in disuso. I servizi di streaming adottano un approccio pi\u00f9 ispirato alle emittenti per quanto riguarda la messa in onda\/streaming di contenuti originali di punta, contribuendo a stimolare l\u2019interesse e a prolungare gli abbonamenti. Questa tendenza vede i servizi SVOD allontanarsi sempre pi\u00f9 dalle strategie di rilascio \u2018tutto in una volta\u2019, e sta perfino portando a rivalutare il ruolo dei canali lineari per favorire la scoperta di contenuti.<\/p>\n\n\n\n SVOD e AVOD: il futuro sar\u00e0 su due livelli differenti<\/strong><\/p>\n\n\n\n Il mercato dei video sta entrando in una nuova era caratterizzata da modelli ibridi, con molti servizi SVOD e BVOD sia \u2018ad-free\u2019 sia \u2018ad-supported\u2019, riferisce Adnkronos. Tuttavia, la sfida da affrontare \u00e8 di non cannibalizzare le offerte principali. Questo approccio porter\u00e0 velocemente a un panorama pubblicitario su due livelli, in cui coloro che potranno permettersi ambienti ad-free diventeranno sempre pi\u00f9 difficili da raggiungere. I progressi verso una vera e propria addressability sono stati pi\u00f9 lenti del previsto e le attuali capacit\u00e0 e opportunit\u00e0 di distribuzione sono limitate. Tuttavia, la complessit\u00e0 del panorama mediatico video pu\u00f2 essere affrontata in modo efficace grazie alle smart TV, che faranno progredire l\u2019addressability, facilitando nuove forme di pubblicit\u00e0. Alla base di queste tendenze vi \u00e8 il valore attribuito alla misurazione dell\u2019audience, destinata a evolversi in linea con i cambiamenti del mercato.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Una ricerca focalizzata sui contenuti video e di pubblicit\u00e0 e sull’evoluzione delle esperienze e dei comportamenti dell\u2019audience: The Future Viewing Experience di Kantar evidenzia infatti opportunit\u00e0 e challenge dei media owner, inserzionisti e agenzie oltre alle implicazioni in termini di audience measurement. Secondo la ricerca la smart TV ora \u00e8 il principale canale di fruizione…<\/p>\n